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金沙酒业:做强品牌“文章” 引领酱香典范

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近年来,金沙酒业紧抓“世界酱香型白酒产业基地核心”大发展趋势,充分利用有良好的水质、土壤、气候等得天独厚的地理条件,从2018年开始对品牌定位进行战略升级,品牌定位从“做中国民酒”升级到“国香典范,醇柔酱香”,在历史、产区、品质、品牌、市场和团队管理等优势的助推下,着力打造同价格段酱香白酒品质标杆。

笔者走进金沙酒业(全称:贵州金沙窖酒酒业有限公司)生产包装车间,工人们正在流水线上有条不紊的操作,从“摘要”酒瓶的清洗、罐装、检测、贴标到后续打码和包装,都是在这条全新的自动灌装生产线上完成,新生产线的引进大大提高了“摘要”酒的生产效率。

正在生产线上打包“摘要”酒的工人刘先说:“以前手工包装的时候,人比较累,产量比较低,现在换成自动流水线的话,产量比较高,人也比较轻松。”

这条全新的自动灌装生产线是金沙酒业专门针对“摘要”酒引进的,由于金沙酒业品牌价值的不断提升,“摘要”酒市场销售供不应求,为满足广大消费者需求,进一步做好酱香酒品质,公司于2019年1月立项技改,采用24头电子阀定量灌装,计量精确,投入资金约300万元,今年9月安装调试结束,目前已满负荷运行投产。

“公司通过与行业先进的设备制造商进行技术攻关,解决了“摘要”酒异型瓶罐装的技术性难题,大量的节约了人工成本,日产量由原来的手工罐装1000件到现在的机械化罐装8000件以上。”金沙酒业生产部部长黄进信心十足地说。

同时,金沙酒业进行双品牌战略打造,将“摘要”酒打造成为一个独立品牌和贵州第二瓶高端酱酒;将金沙回沙酒1951打造成为醇柔酱香白酒引领品牌;打造金沙回沙酒五星产品,赢得大众市场,通过做好省内大本营市场的同时,发展省外山东、河南、广州等根据地市场,坚持“省内稳中求进、省外能快则快”的市场运作思路,品牌价值和市场销售额大幅提升。

据金沙酒业党委副书记、总经理龚荣介绍,金沙酒业打造的是两大品牌,三大单品,“摘要”主要是作为高端品牌来打造,计划要把“摘要”打造成为一个超级大单品;现在“摘要”的销售额已经占到全部销售额的40%多,未来计划要达到70%。目前,在中央电视台公司也是重点以“摘要”广告来投入,2020年预算投入约1亿元。

据悉,金沙酒业作为赤水河上游白酒黄金产区的龙头企业,通过扩产能、保品质、提品牌、强市场、控价格等多种手段,做大做强“酒文章”,2019年品牌价值飙升至424.69亿元,其中金沙回沙酒品牌价值268.06亿元,“摘要”酒品牌价值156.63亿元。2019前三季度,金沙酒业销售收入达13.82亿元,同比增长138%,山东和河南市场销售收入双双突破3个亿,增长比例高达300%以上。

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